틱톡의 알고리즘은 이 플랫폼이 센세이션을 일으킨 원동력이자 이 앱을 약간 무섭게게 만드는 이유이기도 합니다. (제가 비비지 동영상을 좋아할 줄 어떻게 알았나요?!) 틱톡이 120만 명의 활성 사용자를 보유한 플랫폼으로 폭발적으로 성장할 수 있었던 것은 바로 사용자별 추천 동영상 컬렉션인 FYP(For You Page) 덕분입니다.
FYP는 사용자의 관심사와 시청 습관에 따라 즉석에서 적응하는 나만의 개인 방송국이라고 생각하면 됩니다… 그 습관에 ASMR 듣기와 같은 주제가 포함되더라도 말이죠. 하지만 틱톡이 각 사람에게 추천할 콘텐츠를 정확히 어떻게 결정할까 하는 의문을 떨치기 어렵습니다.
이제 틱톡 알고리즘의 비밀에 대해 알아보고, 그 지식을 활용하여 내 틱톡 콘텐츠의 도달 범위를 넓힐 준비가 되었다면 제대로 찾아 오셨습니다. 시작해보겠습니다!
목차
틱톡의 알고리즘
틱톡의 알고리즘은 각 사용자에게 추천할 틱톡 동영상을 결정하는 공식입니다. 이 피드는 고유하고 고도로 개인화된 추천형 피드이므로 어떤 틱톡 사용자도 자신의 추천형 페이지에서 동일한 조합의 틱톡 동영상을 볼 수 없습니다. 실제로 알고리즘이 사용자의 변화하는 시청 선호도에 따라 재조정되기 때문에 FYP에 표시되는 콘텐츠 유형은 시간이 지남에 따라 달라집니다.
다음은 틱톡에서 직접 정의한 틱톡 추천 페이지 알고리즘의 정의입니다. “관심사에 맞게 큐레이션된 동영상 스트림으로, 좋아하는 콘텐츠와 크리에이터를 쉽게 찾을 수 있으며… 특정 사용자가 관심을 가질 만한 콘텐츠를 각 사용자에게 제공하는 추천 시스템으로 구동됩니다.”
틱톡의 알고리즘 작동 방법
대부분의 SNS 회사는 알고리즘이 정확히 어떻게 작동하는지 공개하는 것을 좋아하지 않습니다. 스팸 발송자나 변덕스러운 캐릭터가 바이럴 동영상 성공의 구체적인 비법을 알아낸다면 모든 플랫폼 사용자에게 나쁜 소식일 테니까요. 하지만 투명성을 위해 일부 플랫폼은 기본적인 수준에서 몇 가지 정보를 공유하기 시작했습니다.
틱톡 알고리즘 순위 신호
틱톡 알고리즘에 영향을 미치는 주요 요인은 사용자 상호작용, 동영상 정보, 디바이스 및 계정 설정입니다.
1. 사용자 상호작용
틱톡은 인스타그램의 알고리즘과 마찬가지로 틱톡 알고리즘은 앱의 콘텐츠에 대한 사용자의 상호작용을 기반으로 추천을 결정합니다. 사용자가 어떤 종류의 콘텐츠를 좋아하거나 싫어하는지에 대한 단서를 제공할 때마다 틱톡 알고리즘이 해당 데이터를 기록합니다. 사용자가 계정을 팔로우하거나 계정을 숨길 때마다 틱톡은 이를 기록합니다. 다음은 추천 페이지에 표시되는 내용에 영향을 미치는 몇 가지 사용자 상호 작용입니다.
- 앱에서 좋아요를 누르거나 공유한 동영상
- 즐겨찾기에 추가한 동영상
- “관심 없음”으로 표시한 동영상
- 부적절하다고 신고한 동영상
- 오가닉 콘텐츠 및 광고와 상호 작용하여 표현한 관심사
- 내가 팔로우하는 계정
- 내가 게시한 댓글
- 숨기도록 선택한 스트리머 또는 사운드
- 긴 동영상을 끝까지 시청했는지 여부
- 내 계정에서 만든 콘텐츠
2. 동영상 정보
틱톡의 알고리즘은 검색을 통해 사용자가 찾는 동영상에 대한 정보도 수집합니다. 동영상 정보 신호에는 다음이 포함됩니다.
- 캡션
- 사운드
- 해시태그
- 효과
- 인기 토픽
3. 장치 및 계정 설정
이는 사용자 상호작용 및 동영상 정보 신호만큼 큰 영향을 미치지는 않지만 디바이스 및 계정 설정이 여전히 영향을 미칩니다. 이러한 설정은 틱톡이 성능을 최적화하는 데 사용하는 설정입니다. 그러나 이러한 설정은 적극적인 참여가 아닌 일회성 설정 선택을 기반으로 하기 때문에 틱톡에서는 그다지 관련성이 높다고 생각하지 않습니다. 틱톡 알고리즘에 포함된 일부 디바이스 및 계정 설정은 다음과 같습니다.
- 언어 기본 설정
- 국가 설정(해당 국가에 거주하는 사람들의 콘텐츠가 더 많이 표시될 수 있음)
- 모바일 디바이스 유형
- 새 사용자로 선택한 관심 카테고리
현재 받는 추천이 마음에 들지 않으면 개인 알고리즘을 재설정할 수 있습니다. 새로 시작하려면 설정 및 개인정보 보호로 이동하여 콘텐츠 환경설정을 탭한 다음 추천 설정 페이지 새로 고침을 탭합니다.
틱톡 알고리즘에 포착되기 위한 10가지 팁
1. 서브컬처 찾기
기존 커뮤니티와 소통하는 것은 모든 소셜 플랫폼에서 중요합니다. 하지만 틱톡의 알고리즘 작동 방식상 특정 하위 문화와 소통하는 것이 페이스북보다 훨씬 더 중요합니다. 다른 플랫폼에서는 사람들이 이미 알고 있는 사람이나 이미 팔로우하고 있는 계정과 소통하는 데 대부분의 시간을 보냅니다.
하지만 틱톡에서는 사용자들이 주로 추천 페이지, 즉 재미있는 낯선 사람들의 새로운 콘텐츠로 가득한 피드를 통해 콘텐츠에 참여합니다. 기존 커뮤니티나 서브컬처를 활용하면 해당 오디언스에게 내 콘텐츠가 더 많이 노출될 수 있습니다.
틱톡의 하위 문화는 해시태그를 중심으로 모이는 경향이 있으므로 콘텐츠에 적절한 태그를 지정하여 이상적인 집단에게 쉽게 다가갈 수 있습니다. 타겟 시장의 하위 문화를 이해하면 진정으로 공감할 수 있는 콘텐츠를 만드는 데 도움이 될 수 있습니다. 여기에서 브랜드 충성도와 참여도가 높아지고, 알고리즘이 해당 커뮤니티 그룹의 다른 사람들도 좋아할 만한 종류의 콘텐츠를 만들고 있다는 것을 알게 됩니다.
2. 첫 순간을 극대화하세요
처음 몇 초 안에 시청자의 관심을 끌지 않으면 바로 지나칠 위험이 있습니다. 틱톡은 빠르게 움직이기 때문에 길고 지루한 인트로를 만들 시간이 없습니다. 동영상의 훅은 시청자가 스크롤을 멈추도록 유도해야 합니다. 동영상의 리텐션 시간이 길어진다는 것은 이 동영상이 다른 시청자와 공유할 가치가 있는 콘텐츠라는 것을 틱톡 알고리즘에 알려주기 때문입니다.
처음 2초는 기억과 브랜드 인지도에 매우 중요합니다. 첫 2초 동안 시청자의 호기심을 자극하면 전체 동영상을 계속 시청할 확률이 1.4배 높아집니다.
3. 검색 최적화
해시태그가 틱톡의 장기 SNS 전략에서 중요한 만큼 키워드의 중요성도 잊지 마세요. 알고리즘에 콘텐츠의 내용을 알려주고 관심 있는 틱톡 사용자가 콘텐츠를 찾을 수 있도록 하려면 틱톡 SEO가 중요합니다.
내 콘텐츠와 일치하는 인기 키워드를 사용하거나 인기 키워드를 사용하여 내 콘텐츠를 알리면 해당 주제에 적극적으로 관심을 보이는 사람들에게 동영상을 노출할 수 있습니다. 틱톡 캡션의 길이는 최대 2,200자까지 가능하므로 작업할 수 있는 공간이 넉넉합니다.
틱톡 크리에이티브 센터에서 지역별 및 업계별 인기 키워드를 찾아보세요. (무엇을 써야 할지 막막하다면 소셜 미디어 캡션 생성기를 사용해 보세요.) 물론 캡션에만 키워드를 포함할 수 있는 것은 아닙니다. 보이스오버 또는 텍스트 오버레이에서도 키워드를 선택할 수 있습니다.
4. 틱톡 전용 고품질 동영상 제작
다듬어지지 않은 진솔한 콘텐츠를 만드는 것은 잠재고객에게 재미있는 모습을 보여줄 수 있는 좋은 방법이지만, 정말 품질이 낮은 콘텐츠는 추천 페이지에 게재되지 않습니다. ‘고품질’ 콘텐츠의 기준은 무엇인가요? 고화질 카메라의 사용 여부와는 아무런 관련이 없습니다.
- 선명한 사운드, 선명한 비주얼, 놓칠 수 없습니다. 선명한 오디오와 적절한 조명이 있는지, 콘텐츠의 역동성을 유지하기 위해 몇 가지 재미있는 편집이나 전환을 적용했는지 확인하세요. 특별한 장비가 필요하지 않으며, 동영상이 이해하기 쉽고 화면이 선명한지 여부만 고려하면 됩니다.
- 짧게… 짧게 유지하세요. 틱톡 동영상은 최대 10분까지 만들 수 있지만, 동영상 완성률은 알고리즘에 중요한 신호이므로 동영상이 계속 길어져서 사람들이 동영상에서 이탈하는 것을 원하지 않을 것입니다. 틱톡 동영상의 최소 길이는 5초이지만, 최고의 인상을 남기려면 항상 10초 이상의 길이를 권장합니다.
- 촬영할 때는 세로 방향(9:16)을 고수하세요. 틱톡이 가로 옵션을 테스트 중이라는 소문이 있었지만, 대부분의 시청자는 핸드폰에서 세로로 콘텐츠를 소비합니다. 이 형식에 잘 어울리는 콘텐츠로 시청자들의 만족도를 높여주세요.
- 소리를 키세요! 사운드가 켜진 상태에서 재생되도록 동영상을 디자인하는 것도 잊지 마세요. 틱톡 사용자의 93%가 사운드를 켜고 플랫폼을 사용하며, 소리는 틱톡 문화에서 큰 부분을 차지하고 있습니다. 사운드 클립은 트렌드와 밈에 영감을 줄 수 있습니다.
- 편집을 실험해 보세요. 효과 및 텍스트 처리와 같은 틱톡의 기본 제공 기능을 사용해 보세요. 틱톡에 따르면 “이러한 기본 기능은 콘텐츠가 플랫폼 고유의 느낌을 유지하도록 도와주며, 더 많은 추천 페이지에 콘텐츠를 올리는 데 도움이 될 수 있습니다!”
5. 적절한 시간에 게시하기
모든 소셜 미디어 플랫폼에서 적절한 타이밍에 게시하는 것은 중요하며, 여기에는 틱톡도 포함됩니다. 콘텐츠에 대한 참여는 알고리즘의 핵심 신호이며, 참여를 유도하는 가장 좋은 방법은 틱톡 사용자가 앱을 활발하게 사용할 때 먼저 다가가는 것입니다.
6. 다른 틱톡 사용자와 소통하기
다른 틱톡 사용자와 상호 작용하는 것은 참여도를 높이는 확실한 방법이며, 이는 알고리즘에 내가 사람들의 FYP에 올릴 가치가 있는 계정임을 알려줍니다. 개인 콘텐츠 크리에이터든 브랜드든 틱톡은 참여도를 극대화하기 위해 “반응, 반응, 리믹스 전략”을 권장합니다.
- 인기 있는 콘텐츠에 반응하기
- 인기 있는 질문 또는 프롬프트에 응답하기
- 다른 크리에이터와 함께 인기 있는 아이디어 리믹스하기
7. 올바른 해시태그 사용
인기 해시태그를 찾으려면 틱톡 크리에이티브 센터로 이동하세요. 인기 해시태그 옆의 애널리틱스 버튼을 클릭하면 사람들의 인구 통계 세부 정보 및 관련 관심사를 포함하여 인기 해시태그에 대한 전체 분석을 확인할 수 있습니다.
8. 유행하는 사운드 및 음악 사용
앞서 말했듯이, 틱톡 추천 페이지를 목표로 할 때는 모든 종류의 트렌드에 참여하는 것이 좋습니다. 사운드는 틱톡 문화에서 큰 부분을 차지하며, 오디오 클립은 그 자체로 생명력을 갖습니다. 틱톡 사용자의 3분의 2(67%)가 인기 또는 유행하는 노래가 등장하는 혹은 브랜드 동영상을 선호한다고 답했습니다. 이는 참여를 유도하는 데 매우 좋은 방법인 것 같습니다.
추천 페이지를 주시하는 것만으로도 최신 인기 음악을 파악할 수 있지만, 더 구체적으로 알아보려면 틱톡 크리에이티브 센터에서 지역별 인기 노래를 찾을 수 있습니다. 인기 해시태그와 마찬가지로 인구 통계 및 관련 관심사와 같은 분석 데이터를 찾을 수 있습니다. 크리에이티브 센터의 이 섹션에는 사용자가 생성한 오리지널 사운드가 아닌 노래만 포함되어 있습니다.
9. 진정성 있게 – 그리고 재미있게
틱톡은 지나치게 세련되게 다듬어진 콘텐츠만을 위한 공간이 아닙니다. (이런 콘텐츠에 관심이 있다면 링크드인을 방문하세요.) 틱톡 2024 트렌드 보고서에서는 브랜드가 자신만의 독특한 점을 자랑스럽게 드러내고 문화를 기념할 것을 권장하며, 이는 틱톡의 다양한 오디언스와 공감을 불러일으킬 수 있기 때문입니다.틱톡에서 가장 인기 있는 콘텐츠는 장난스럽고 예측할 수 없는 콘텐츠입니다.
10. 새로운 기능 체험하기
다른 사람들보다 돋보일 수 있는 확실한 방법 중 하나는 틱톡의 새로운 기능을 얼리 어답터로 활용하는 것입니다. 예를 들어, 이제 막 출시되기 시작한 전자상거래 기능을 통해 브랜드는 앱에서 직접 제품을 홍보하고 판매할 수 있습니다. 틱톡 사용자 4명 중 1명이 이 방식으로 구매를 하고 싶어하는 틱톡 라이브로 새로운 이커머스 사업을 시작해 보세요.
