유튜브는 모기업인 구글에 이어 세계에서 두 번째로 큰 검색 엔진입니다. 전 세계에 존재하는 동영상 검색 결과 10개 중 8개가 유튜브 동영상이며, 매분 500시간 이상의 동영상이 유튜브에 업로드되는 등 이 플랫폼은 지속적으로 성장하고 있습니다. 그렇다면 자신의 동영상을 알리는 방법은 무엇일까요? 가장 좋은 방법은 유튜브 SEO를 적용하여 검색에 적합하게 동영상을 최적화하는 것입니다. 이 글을 통해 탄탄한 유튜브 SEO 전략을 수립할 수 있습니다.
목차
유튜브 SEO 최적화란?
검색 엔진 최적화(SEO)는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 높은 순위를 차지하도록 웹 콘텐츠를 디자인하는 최적화 방법입니다. 검색은 콘텐츠의 게이트키퍼 역할을 하므로 트래픽을 유도하고 팔로워를 늘리려면 검색에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 것이 필요합니다.
백링크 및 기타 요소를 사용하여 순위를 평가하는 구글과 달리 유튜브 SEO에는 채널, 재생 목록, 메타데이터, 설명 및 동영상 최적화가 포함됩니다. 유튜브 내부와 외부 모두에서 검색에 맞게 동영상을 최적화할 수 있습니다. 제목, 메타 설명 및 태그에 키워드를 포함하는 것과 같은 유튜브 SEO의 기본적인 방법은 알고 있을 것입니다.
하지만 유튜브 SEO를 위해 할 수 있는 일은 더 많습니다. 검색 엔진 봇은 동영상을 볼 수 없기 때문에 함께 제공되는 텍스트 데이터에 의존하여 적절하게 색인을 생성합니다. 따라서, 유튜브 SEO 전략의 핵심 요소는 사용자 경험, 참여도, 시청 시간, 시청률 및 SEO에 긍정적인 영향을 줄 수 있는 대본, 자막 및 자막의 형태로 동영상 텍스트의 힘을 활용하는 것입니다. 다음은 조회수를 극대화하고 유튜브 SEO를 향상시키는 10가지 팁입니다.
유튜브 SEO 최적화 방법 10단계
1. 좋은 키워드를 선택하세요.
유튜브 SEO를 높이려면 먼저 동영상에 적합한 키워드 또는 구문을 선택해야 합니다. 키워드는 동영상 제목과 메타데이터에 포함되는 경우가 많으며, 오디오로 말하면 캡션과 대본에 키워드가 표시됩니다. 이는 SEO에 있어 윈윈입니다.
키워드와 키워드 구문은 a) 동영상을 정확하게 설명하는 것이 무엇이든, b) 사용자가 검색 엔진에 입력하여 내 동영상과 같은 콘텐츠를 찾는 단어와 구문과 일치해야 합니다. 사람들이 검색에서 어떤 구문과 키워드를 사용하는지 알아보려면 키워드 조사를 해야 합니다. 동영상에 적합한 키워드를 찾는 쉬운 전략은 유튜브의 검색 제안을 사용하는 것입니다. 검색창에 업계와 관련된 단어나 구문을 입력하고 유튜브에서 제공하는 키워드를 확인하세요.
유튜브 검색 보고서(유튜브 스튜디오의 트래픽 소스 > 유튜브 검색 아래)에서 키워드를 찾을 수도 있습니다.좋은 키워드가 있는지 확인하려면 유튜브에서 해당 키워드를 검색하여 ‘결과 정보’가 얼마나 많이 생성되는지 확인하세요. 이상적으로는 검색량은 많지만 경쟁이 적은 키워드를 찾아서 다른 사람들과 차별화할 수 있는 키워드를 찾는 것이 좋습니다.
최고의 키워드를 선택하는 것은 말처럼 쉬운 일은 아니지만, 다양한 도구가 키워드 툴이 될 수 있습니다. 몇 가지 도구는 다음과 같습니다.
이러한 도구를 사용하면 키워드가 구글에서 한 달에 검색되는 횟수인 키워드 볼륨과 구글 광고에서 해당 용어의 평균 클릭당 비용인 클릭당 비용과 같은 다른 리소스를 살펴볼 수 있습니다.
좋은 키워드를 찾았다면 동영상을 업로드 하기 전 파일 이름에 키워드를 포함시켜 유튜브에서 동영상의 주제를 파악할 수 있도록 하세요. 예를 들어, 파일 이름에 “뚱뚱한 여자를 위한 메이크업” 다음에 동영상 파일 유형을 추가할 수 있습니다.
※ 팁: 개별 동영상의 경우 보다 구체적인 ‘롱테일’ 키워드 문구를 사용해 보세요. 예를 들어 “뚱뚱한 여자를 위한 메이크업”은 “메이크업”보다 더 타겟팅된 키워드 구문이 될 수 있습니다.
2. 정확한 자막 포함
유튜브는 동영상을 자동으로 자막으로 변환하여 자동 캡션을 제공합니다. 그러나 유튜브의 자동 캡션은 정확도가 70%에 불과하여 이해하기 어렵고 당황스러운 캡션이 생성됩니다. 구글은 유용한 검색 결과에는 보상을 제공하고 스팸에는 불이익을 줍니다. 스팸의 정의 중 하나는 “자동으로 생성된 횡설수설”이며, 이는 대부분의 자동 캡션에 대한 적절한 설명입니다. 부정확한 캡션을 사용하면 스팸으로 분류되어 유튜브 채널의 검색 순위가 하락할 위험이 있습니다.
따라서, 자동 캡션의 해로운 영향을 방지하려면 유튜브 동영상에 SRT 파일을 통해 정확한 선택 캡션을 추가하는 것이 좋습니다. 검색 엔진은 텍스트를 크롤링할 수는 있지만 동영상은 볼 수 없습니다. 캡션에는 동영상의 내용을 나타내는 관련 키워드로 가득 채워야 구글이 콘텐츠를 크롤링하고 그에 따라 순위를 매길 수 있습니다.
유튜브 동영상에 캡션을 추가하는 데는 여러 가지 옵션이 있습니다. 일부 유튜브 사용자는 자동화된 자막을 시작점으로 사용하고 오류를 수동으로 수정합니다. 저렴하지만 시간이 많이 걸리고 지루한 다른 DIY 트랜스크립션 옵션도 있습니다. 가장 간단한 해결책은 동영상을 전문 동영상 트랜스크립션 서비스에 보내는 것입니다. 전문 비디오 트랜스크립션은 빠른 처리 시간으로 고품질을 제공합니다. 캡션은 SEO를 향상시키는 것 외에도 다음과 같은 이점이 있습니다.
- 검색 순위 상승: 여러 조사에 따르면 유튜브 동영상의 캡션이 SEO를 향상시킨다는 연구를 수행했습니다. 캡션을 사용한 첫 2주 동안 조회수가 13.48%, 전체적으로 7.32% 증가했습니다. 이를 테스트하기 위해 제목, 설명, 태그 또는 메타데이터가 아닌 동영상 캡션에만 있는 키워드 문구를 검색했습니다. 검색 엔진이 캡션 텍스트를 크롤링할 수 있기 때문에 캡션이 있는 동영상의 검색 순위가 높았습니다.
- 사용자 환경 및 참여도 향상: 선택 캡션은 시청자가 오디오에 액세스할 수 있는지 여부와 관계없이 시청자의 참여를 유지하기 때문에 시청률을 높입니다. 이는 오디오에 액세스할 수 없는 모바일 사용자에게 특히 중요합니다. 유튜브시청 시간의 70% 이상이 모바일 기기에서 발생하므로 정확한 자막을 제공하는 것이 필수적입니다. 자막이 있는 유튜브 동영상은 자막이 없는 동영상보다 좋아요, 공유, 댓글을 더 많이 받는 등 사용자 참여도를 높이는 것으로 입증되었습니다. 참여도가 높을수록 동영상 검색 순위 요소가 높아져 조회수가 증가합니다. 또한 참여도가 높으면 유튜브에서 검색 순위를 결정하는 중요한 지표인 시청 시간도 늘어납니다. 시청 시간이 길수록 SERP 순위가 높아지는 것과 직접적인 상관관계가 있습니다.
- 동영상 접근성: 선택 캡션은 SEO를 향상시킬 뿐만 아니라 청각 장애가 있는 시청자도 유튜브 동영상에 액세스할 수 있게 해줍니다. 또한 자막을 사용하면 시끄러운 기차 안이나 조용한 도서관에서도 청각 장애인이 소리를 음소거한 상태로 동영상을 시청할 수 있습니다. 기본적으로 캡션은 더 많은 시청자가 동영상을 보고, 이해하고, 즐길 수 있게 해줍니다.
3. 동영상 설명에 대본 추가하기
동영상 설명은 유튜브에 대본을 표시하는 데 가장 적합한 옵션입니다. 설명 필드는 일반적으로 대화가 많은 10분짜리 동영상의 대본을 작성하기에 충분한 5,000자 분량입니다. 대본이 맞지 않거나 설명에 콜투액션과 같은 다른 중요한 정보를 포함하려는 경우 별도의 웹 페이지에 전체 버전으로 연결되는 링크가 포함된 잘린 버전을 추가할 수 있습니다.
백링코의 연구에 따르면 특정 키워드에 최적화된 설명과 해당 용어의 순위 사이에는 상관관계가 없는 것으로 나타났지만, 키워드가 풍부한 설명은 동영상이 관련 용어의 순위를 높이고 “추천 동영상”으로 표시되는 데 도움이 될 수 있으므로 여전히 권장되는 SEO 사례입니다. 또한 대본은 콘텐츠를 빠르게 스캔할 수 있도록 하여 참여도를 높일 수 있습니다.
4. 다국어 자막 제공
자막을 통해 더 많은 시청자가 동영상에 액세스할 수 있는 것처럼, 번역을 통해 잠재고객을 더욱 확대하고 유튜브 SEO를 높일 수 있습니다. 유튜브의 글로벌 도달 범위는 방대합니다. 유튜브 사이트 트래픽의 16.4%만이 미국에서 발생하며, 전 세계에서 매달 20억 명 이상의 로그인 사용자가 유튜브를 시청합니다.
외국어 자막을 사용하면 영어를 모국어로 사용하지 않는 해외 및 비영어권 시청자도 동영상을 즐길 수 있습니다. 또한 검색 엔진은 번역된 자막 파일을 색인화하여 해당 언어의 검색 결과에 동영상을 포함합니다. 이는 경쟁이 적어 비영어권 키워드에 대해 더 높은 순위를 차지할 가능성이 높기 때문에 유튜브 SEO 전략에 큰 도움이 될 수 있습니다. 항상 번역의 정확성을 확인하고 고품질 자막을 보장하는 DeepL과 같은 번역 툴을 이용하는 것을 고려하세요.
5. 키워드에 최적화된 제목, 설명, 태그를 작성합니다.
좋은 키워드를 찾았다면 동영상과 관련된 텍스트가 키워드에 최적화되어 있는지 확인해야 합니다. 예를 들어 메이크업에 대한 동영상을 게시하는 경우 “메이크업”이라는 문구에 맞게 제목, 설명 및 태그를 최적화해야 합니다.
검색 엔진은 키워드 스터핑, 즉 시스템을 해킹하기 위해 키워드와 변형된 키워드를 과도하게 사용하는 관행에 대해 지능적으로 대응하고 있습니다. 검색 엔진 로봇이 아닌 사람을 위해 작성하지 않으면 불이익을 받을 수 있습니다. 키워드 조사를 하고 키워드를 선택했다면 다음 방법에 따라 자연스럽게 키워드를 포함하세요.
- 제목: 100자 이내로 작성하되 70자에서 자르므로 가장 중요한 정보와 키워드를 앞쪽에 배치해야 합니다. 클릭을 유도하는 매력적인 언어를 사용하세요: ‘방법’, ‘조언’, ‘팁’ 또는 번호가 매겨진 목록이 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어 “동영상 구독률을 높이는 7가지 팁.”
- 메타 설명: 5,000자까지 입력할 수 있지만 디바이스에 따라 120자 내외에서 잘립니다. 이커머스 사이트의 경우 소비자의 절반 이상이 제품 동영상의 영향을 받는다는 점을 고려하여 제품 링크를 포함하는 것이 중요합니다. http:// 주소를 포함하지 않으면 클릭할 수 없습니다.
- 태그: 약 500자 이내로 작성하되, 너무 길어지지 않도록 합니다. 동영상이 롱테일 키워드 구문과 정확히 일치하도록 큰따옴표(“)를 사용하여 구문을 둘러싸세요. 시청자처럼 생각하고 항상 중요한 순서대로 태그를 추가하세요.
- 키워드 나열이 아닌 자연어를 사용하여 동영상에 대한 개요를 제공하세요.
- 가장 중요한 키워드를 설명의 시작 부분에 배치하세요.
- 동영상을 설명하는 주요 단어 1~2개를 찾아서 설명과 제목에 눈에 띄게 표시하세요.
- 구글 트렌드 및 구글 광고 키워드 플래너를 사용하여 인기 키워드와 그 동의어를 파악하세요. 이러한 용어를 포함하면 검색 트래픽을 극대화하는 데 도움이 될 수 있습니다.
- 설명에 관련 없는 단어를 사용하면 시청 환경이 나빠지고 유튜브 정책을 위반할 수 있으므로 피하세요.
유튜브 외에도 여러 도메인에 동영상을 게시할 계획이라면 키워드 문구를 약간 다르게 설정하는 것을 잊지 마세요. 여러 사이트에서 자신과 경쟁하고 싶지 않을 것입니다. 마지막으로, 정직하고 관련성 있는 용어를 사용하세요. 자신의 동영상 콘텐츠와 무관한 인기 있는 주제를 이용하려고 하면 시간이 지날수록 부정적인 점수를 받게 됩니다.
6. 동영상에서 타겟 키워드를 말하세요.
동영상에 타겟 키워드를 명시하지 않으면 유튜브 SEO는 의미가 없습니다. 동영상에 키워드를 신중하고 자연스럽게 삽입하여 대본을 과도하게 채우지 않도록 하세요. 도움이 된다면 미리 스크립트를 계획하고 동영상 시작 부분에 키워드를 포함시켜 동영상 초반에 키워드가 표시되도록 하세요.
7. 매력적인 썸네일 사용
올바른 썸네일을 선택하면 클릭률에 큰 차이를 만들 수 있습니다. 16:9 화면 비율의 고품질, 고대비 이미지를 사용하세요. 말왕TV 처럼 얼굴 클로즈업이 가장 효과적입니다. 유튜버는 썸네일로 표시할 프레임을 선택할 수 있습니다. 유튜브에서 선택할 수 있는 3개의 스크린샷이 제공되지만, 동영상에서 다른 순간을 촬영한 사진을 선택하거나 직접 이미지를 업로드할 수도 있습니다.
이미지에 대한 아이디어가 필요한 경우, 유튜브 썸네일 템플릿이 있는 캔바와 같은 사이트를 사용해 보세요. 유튜브는 썸네일의 하단 모서리에 동영상 길이를 오버레이하므로 미리보기 이미지에서 중요한 내용을 가리지 않도록 주의하세요. 또한 구글은 이미지 인식을 사용하여 유튜브 로고와 같은 특정 이미지를 자동으로 필터링한다는 점을 기억하세요. 타겟 키워드를 시각적으로 잘 표현하는 이미지가 이상적이며, 이렇게 하면 관련 검색 결과에서 내 존재감을 더욱 높일 수 있습니다.
8. 유튜브 카드 및 종료 화면 추가
유튜브 카드는 동영상 시청 중에 사람들이 원하는 행동을 취하도록 유도하는 사전 형식의 알림입니다. 설정이 완료되면 사용자가 클릭하여 탐색할 수 있도록 동영상의 오른쪽 상단에 카드가 표시됩니다. 유튜브 알고리즘의 목표는 사람들을 유튜브에 계속 머무르게 하는 것이므로 유튜브 카드는 순위를 높일 수 있는 좋은 방법입니다. 동영상에 최대 5개의 카드를 추가할 수 있습니다. 카드에는 시청자를 다른 채널로 안내하거나 비영리 단체에 기부하거나 크라우드 펀딩을 하는 등 다양한 CTA가 포함될 수 있습니다.
종료 화면은 동영상이 완료된 후 표시되며 시청자에게 다음에 수행할 수 있는 작업을 알려줍니다. 카드와 종료 화면 모두 시청자 경험을 최적화하고 동영상을 시청한 후 다른 동영상을 보거나 추가적으로 상호작용을 하도록 유도할 수 있습니다.
9. 사용자 경험에 집중
연구에 따르면 댓글, 좋아요, 공유, 구독과 같은 참여 지표는 높은 순위와 밀접한 관련이 있습니다. 구글은 시청자가 콘텐츠에 어떻게 반응하는지를 가장 중요하게 생각하며, 이는 사람들이 사이트에 계속 머무르게 하기 때문입니다. 참여도를 높이려면 시청자가 동영상을 공유, 좋아요 또는 댓글을 달도록 유도하고 시간을 내어 댓글과 메시지에 응답하세요.
유튜브 시청 시간
예상할 수 있듯이 시청 시간은 매우 중요합니다. 시청 시간은 동영상을 시청한 비율이 아닌 실제 시청 시간을 의미합니다. 예를 들어 10분 동영상의 시청 완료율이 50%이면 3분 동영상의 시청 완료율 100%보다 높은 순위를 차지합니다. 티저를 통해 처음 15초 동안 시청자의 관심을 끄는 것이 매우 중요합니다. 처음에 완성된 모습을 보여줌으로써 시청자의 흥미를 유발하세요.
세션 시청 시간
세션 시청 시간은 사용자 참여도를 측정하는 또 다른 중요한 지표입니다. 유튜브는 동영상이 사용자의 전체 시청 세션에 기여하는 방식을 중요하게 생각합니다. 시청자가 동영상을 시청한 후 유튜브를 떠났나요, 아니면 동영상을 세 개 더 시청했나요? 유튜브는 사람들이 플랫폼에서 더 많은 시간을 보내기를 바라며, 이러한 목표를 달성하는 데 도움이 되는 동영상을 더 선호합니다. 따라서, 시청자를 다른 플랫폼으로 유도하기 위해 제작된 동영상은 시청자를 유튜브에서 멀어지게 하므로 SEO에 악영향을 미칩니다.
사용자 의도
유튜브의 알고리즘은 사용자의 마음을 읽을 수 있습니다. 완벽하지는 않지만 구글은 검색자가 무엇을 의미하는지 이해합니다. 예를 들어 “유튜브에서 더 많은 조회수를 얻는 방법”을 검색하면 “2024년에 유튜브에서 더 많은 조회수를 얻는 방법 – 2분 안에”라는 동영상이 표시됩니다. 동영상 제목을 만들 때는 매력적이고 관련성 있는 제목을 작성하세요. 검색어 1위 문구나 용어를 제목으로 사용하고 싶을 수도 있지만, 그러지 마세요. 대신 제목에 사용자의 질문에 답하고 설명에 검색어를 추가하세요. 유튜브 알고리즘은 의도를 잘 알고 있으니 믿으세요.
구독자 수 증가
구독자는 동영상이 게시된 첫 주에 많은 시청 시간을 생성할 수 있습니다. 첫 7일 동안 사용자 경험과 참여도를 높일수록 더 좋은 결과를 얻을 수 있습니다. 정기적으로 동영상을 게시하여 구독자가 언제 새 동영상을 기대할 수 있는지 알 수 있도록 하는 것이 좋습니다.
재생 목록 사용
관련성 있는 짧은 동영상(4~6개)으로 구성된 하위 분류 재생 목록을 사용하면 사용자 경험과 참여도를 크게 높일 수 있습니다. 또한 하나의 동영상 대신 재생목록 링크를 공유하면 한 번에 여러 개의 동영상을 쉽게 공유할 수 있습니다.
10. 애널리틱스 추적
유튜브 SEO 전략이 효과가 있는지 알 수 있는 유일한 방법은 애널리틱스를 추적하는 것입니다. 측정지표는 동영상이 잘 작동하는 부분과 조정이 필요한 부분을 파악하는 데 도움이 됩니다. 유튜브는 실적을 추적하는 데 도움이 되는 여러 분석 보고서를 제공합니다.
- 시청 시간: 시청 시간은 시청자가 동영상을 시청한 총 시간(분)입니다. 시청 시간은 참여도를 나타내는 훌륭한 지표이므로 유튜브에서는 시청 시간이 긴 동영상과 채널을 검색 결과에 표시하므로 이 측정 항목이 중요합니다.
- 노출 클릭률: 노출 클릭률은 사람들이 홈페이지, 추천 섹션 또는 인기 섹션에서 동영상을 본 후 동영상을 시청하는 비율을 측정합니다. 노출 클릭률은 동영상을 공개한 후 급증했다가 나중에 감소하는 경우가 많지만, 미리보기 이미지를 개선하는 데 도움이 될 수 있으므로 여전히 추적해야 할 중요한 측정 항목입니다.
- 카드 클릭률: 카드는 사람들이 동영상을 시청하는 동안 행동을 취하도록 유도하는 미리 포맷된 알림입니다. 카드 클릭률을 분석하면 카드 CTA, 타이밍, 기간 및 배치를 최적화하는 데 도움이 될 수 있습니다.
- 고유 시청자 수: 고유 시청자: 고유 시청자는 특정 기간 동안 동영상을 시청한 예상 개인 수입니다. 이 측정지표는 잠재고객 규모를 파악하는 데 도움이 되며 참여도를 평가하는 데 도움이 될 수 있습니다.
- 트래픽 소스: 트래픽 소스 보고서에서는 시청자가 동영상을 찾은 방법과 가장 많은 참여를 유도하는 소스를 확인할 수 있습니다. 이 데이터를 사용하여 콘텐츠를 공유할 위치를 결정함으로써 유튜브 SEO 전략을 더욱 최적화할 수 있습니다.
- 구독자 증가: 유튜브의 구독자 보고서는 어떤 동영상, 위치 및 기간에 구독자가 증가하고 감소했는지 보여줍니다. 이 데이터를 통해 구독자의 공감을 얻는 주제와 신규 구독자를 타겟팅할 위치를 파악할 수 있습니다.
시간이 지남에 따라 이러한 지표를 모니터링하면 참여도가 가장 높은 동영상과 성공에 기여하는 요인을 파악하는 데 도움이 됩니다. 주제, 동영상 유형, 길이 또는 게시 일정에서 패턴을 발견할 수 있으므로 이러한 동영상이 실적이 저조한 동영상과 차별화되는 요소를 기록해 두세요.
